近日，浙江寧波象山縣人大常委會農業農村工委組織部分縣人大代表對我縣農業品牌整合工作情況進行調研，并將調研情況提交縣人大常委會主任會議研究討論。

　　近年來，我縣率先在全省實施以品牌創優為主要手段的農業供給側結構性改革，全力開展農業品牌整合，精心打造農產品區域公用品牌，加快農業發展方式由“以量取勝”的低端路線向“高品質、高附加值、高盈利”的品牌路線跨越，切實推動產業提質增效、農民增收致富和鄉村全面振興。2018年，全縣農業總產值130.04億元，位居全省第二；擁有國家地理標志證明商標7個，數量全市*。先后榮獲全國漁業五強縣、全國柑橘產業30強縣、國家農產品質量安全放心縣等稱號。

　　在調研中，人大代表們認為，雖然我縣農業品牌整合工作取得了一定成效，但是面對當前國內外農產品市場競爭和資源環境約束加劇的新情況，農業產業升級和增長方式轉變的新要求，品牌發展和品牌消費的新趨勢，品牌意識有待進一步加強，推廣運作需進一步聚力，農產品質量需進一步提高。

　　當前，我縣公用品牌的推廣更多的是政府主導，特別是作為市場主體的企業參與度還不夠，部分經營主體缺乏長遠謀劃。在打造農業品牌的過程中也缺乏韌勁和持久度，如象山柑橘知名品牌創建中，頻繁更迭品牌名稱，非常不利于“金字招牌”的打造。標準化體系建設雖取得長足進步，但農產品生產低、小、散仍然占主流。此外，我縣農業領域的龍頭企業在品牌打造和產品營銷方面，示范引領作用還沒有充分發揮。

　　代表們指出，品牌是一種無形資產，打造品牌是一項系統工程，運作周期長，投入成本高，需要長期的匠心經營。我縣在推進中要切實深化“品牌創優”戰略，根據特色產業優勢，制定并實施農業品牌發展規劃，認真分析市場需求，做好品牌定位、品牌識別、品牌管理等工作，進一步鞏固“象山柑橘”“象山梭子蟹”公用品牌和“象山半島味道”特色產業綜合品牌，拓寬經營思維、創新經營模式，提升品牌競爭力。要著重加強品牌創建主體培育，培養一批*企業家以及具有品牌意識、懂技術、會經營的新型農民，同時做好職業培訓，不斷增強農業品牌建設的源動力。

　　代表們還指出，農產品質量的提升是品牌打造的基礎，要全面提高全縣農業標準化生產程度，推進農產品認證工作，提高“三品一標”數量。要實行農產品加工工藝標準化，保障農產品質量的穩定性和安全性，讓品牌名副其實。同時，加大宣傳推廣力度，鼓勵品牌主體積極參加國內各類農博會、農產品展銷會等活動，學會“借船出海”，增加品牌曝光率。堅持發揮紙質媒體和流媒體優勢，進一步提高社會公眾參與度，形成全社會共同推廣品牌的良好氛圍。

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